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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣整體解析十步法

來(lái)源:中國(guó)起重機(jī)械網(wǎng)
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念簡(jiǎn)單的說(shuō),就是充分利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)資源是指形成互通聯(lián)系的人力、物力、資金、產(chǎn)品、技術(shù)、信息及社會(huì)團(tuán)體組織等的存在關(guān)系。當(dāng)今人們通常所指的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是狹義的互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)),是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其中的一種營(yíng)銷(xiāo)含義。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是所謂的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布,在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的信息發(fā)布與推廣僅屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)步驟。我們把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體解析為十個(gè)步驟如下:

 

第一步:分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣發(fā)布運(yùn)行方式。

 

要點(diǎn):

 

1、互聯(lián)網(wǎng)的種類(lèi)分析。如:新聞網(wǎng)類(lèi)別、行政網(wǎng)類(lèi)別、社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)類(lèi)別、文化教育網(wǎng)類(lèi)別(包括學(xué)校)、影視娛樂(lè)網(wǎng)類(lèi)別、社會(huì)綜合網(wǎng)類(lèi)別(如新浪網(wǎng)等)、商務(wù)綜合網(wǎng)類(lèi)別(電子商務(wù)等)、行業(yè)網(wǎng)類(lèi)別、電子郵箱類(lèi)、家庭個(gè)人網(wǎng)及非常網(wǎng)等。

 

2、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)分析。如廣義的電子商務(wù)則將包括Internet、Intranet(企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng))Extranet(企業(yè)外聯(lián)網(wǎng))等各種不同形式網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的所有商貿(mào)活動(dòng)都?xì)w屬于電子商務(wù)。按交易對(duì)象分類(lèi),可分為企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)(B2B模式)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)(B2C模式)、企業(yè)與政府間的電子商務(wù)(B2A模式)、消費(fèi)者與政府間的電子商務(wù)(C2A模式)等四種類(lèi)型。

 

3、電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)行推廣分析。主要兩種:一是搜索引擎,二是自我發(fā)布。

 

第二步:了解電子商務(wù)載體推廣發(fā)布的能力與效果。

 

第三步:選擇電子商務(wù)載體的組合、套餐等是否適合企業(yè),找出最佳途徑。

 

第四步:投資價(jià)值分析(包括綜合,專(zhuān)業(yè)網(wǎng)的推廣費(fèi)用和回報(bào)比較)。

 

第五步:起草擬定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(包括推廣發(fā)布計(jì)劃和網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)配合計(jì)劃)。

 

第六步:培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員。

 

第七步:制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的階段計(jì)劃(如開(kāi)始三個(gè)月通過(guò)推廣發(fā)布整合市場(chǎng)資源,修正和調(diào)整目標(biāo)客戶及潛在客戶的襠案,并制定跟進(jìn)計(jì)劃等,二階段、三階段等發(fā)展鞏固措施等)。

 

第八步:重組網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)架,達(dá)到更優(yōu)化目標(biāo)(包括網(wǎng)上網(wǎng)下配合分工劃區(qū),立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用等)

 

第九步:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策劃跟進(jìn)和企業(yè)整體戰(zhàn)略的調(diào)整與實(shí)施。

 

第十步:總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行與效果,明確下一個(gè)PDCA循環(huán)。
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