四是利誘經銷商搶占渠道資源。紅桃K留給經銷商的利潤空間不大。血爾則以厚利對經銷商以利誘,他們開出的利潤空間是:零售價比出廠價高出3倍左右,這足以讓經銷商心動,誘導經銷商不遺余力地進行大力銷售血爾。
  五是選擇紅桃K城市市場的軟肋進攻。血爾通過分析紅桃K的市場戰(zhàn)略意圖后,首先將戰(zhàn)場從紅桃K控制的廣州、深圳、福州、廈門等經濟發(fā)達的大中城市。戰(zhàn)線沒有拉得過長,畢竟紅桃K是市場主導者,自知不是紅桃K的對手,如果一上市就遭到它的打擊,"/>

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營銷進攻策略(2)

??來源:中國起重機械網??作者:admin
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    四是利誘經銷商搶占渠道資源。紅桃K留給經銷商的利潤空間不大。血爾則以厚利對經銷商以利誘,他們開出的利潤空間是:零售價比出廠價高出3倍左右,這足以讓經銷商心動,誘導經銷商不遺余力地進行大力銷售血爾。
  五是選擇紅桃K城市市場的軟肋進攻。血爾通過分析紅桃K的市場戰(zhàn)略意圖后,首先將戰(zhàn)場從紅桃K控制的廣州、深圳、福州、廈門等經濟發(fā)達的大中城市。戰(zhàn)線沒有拉得過長,畢竟紅桃K是市場主導者,自知不是紅桃K的對手,如果一上市就遭到它的打擊,其后果不敢想象。血爾只得悄悄地在海岸線上迂回,進駐紅桃K的市場“盲點”。血爾的城市攻略無疑是成功的,其銷量直線上升,開局得勝!
  三、血爾進攻紅桃K成功案例得到的啟示。
  要通過市場細分來從競爭對手控制市場里發(fā)現(xiàn)新的市場空隙,在市場競爭同質化的時代,采取差異化營銷,別出新意便顯得更為重要了。
  由于人們的需要和欲望各不相同,而且個性張揚,每一個消費者都可能構成一個獨立的市場,所以,突出“個性化”便成了“別出心裁”的最佳策略之一。這一策略貴在“別裁”二字,血爾另辟蹊徑,進行創(chuàng)意營銷,將消費群定位在比較有消費能力的白領女性群,并在廣告、渠道等方面與紅桃K實施了差別化的錯位營銷。所以在進攻競爭對手控制時很快就成了贏家,這一攻擊策略的確值得眾多自身好好借鑒。為了更為有效地在競爭對手控制市場打擊競爭對手,就要善于從競爭對手控制里發(fā)現(xiàn)空白市場,確立自己的目標市場,自身可以對競爭對手控制的目標消費者進行分類,通過對產品功能分類,對消費人群分類、對消費習慣進行分類,對服務需求進行分類,并從這些不同的分類中就發(fā)現(xiàn)可以在競爭對手控制市場里發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點并用集中火力進攻重點攻擊,并從中找到機會和市場。

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